Conseils et Astuces

Vous avez créé un site web pour votre gîte ou chambre d'hôtes et souhaitez qu'un maximum d'internautes le trouvent lors de leurs recherches sur le web. Il n’est en effet pas très utile de créer un site web si personne ne le trouve. Le web est devenu le premier mode de recherche d’informations de toutes sortes dont celles liées à la préparation et à la réservation des vacances.

En 2023, 5 934 140 internautes belges (entre 16 et 64 ans) ont utilisé Internet pour rechercher des lieux, des vacances et des voyages. Parmi eux, 37,3 % (2 213 434) ont découvert de nouveaux produits et services via les moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia...)*. Cette même année, Google détenait, en Belgique, 91,84 % des parts de marché des moteurs de recherche contre 5,52 % pour Bing, 0,46 % pour Ecosia, 0,29 % pour Yahoo, 0,26 % pour DuckDuckGo. Ces chiffres révèlent la position hégémonique de Google dans le secteur. 

Un référencement de qualité est donc aujourd'hui essentiel dans toute stratégie de webmarketing. Votre site doit être bien référencé, donc bien connu des moteurs de recherche afin qu’il soit visible lors des recherches des internautes.

Qu'est ce que le référencement ?

Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est l'ensemble des techniques et stratégies utilisées pour améliorer la visibilité et le classement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Ecosia, DuckDuckGo,...). Son but est d'augmenter le trafic organique (non payé) vers le site web en le faisant apparaître en haut des résultats de recherche pour des mots-clés pertinents.

Il existe deux principaux types de référencement :

1. Référencement naturel (SEO) : Il comprend diverses techniques telles que l'optimisation du contenu, l'utilisation de mots-clés pertinents, la création de liens entrants (backlinks), l'amélioration de la structure du site, et l'optimisation des balises HTML (titres, méta-descriptions, etc.). Le SEO vise à rendre le site web plus attrayant et pertinent pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
2. Référencement payant (SEA) : Il s'agit de l'achat de publicités pour apparaître en haut des résultats de recherche, souvent marqués comme "Sponsorisé". Les campagnes de publicité payante, telles que Google Ads ou Bing Ads permettent aux entreprises de placer leurs annonces avant les résultats naturels en fonction des mots-clés spécifiques qu'ils recherchent.

Quelle est la pertinence de bien référencer son site web ?

Le référencement de son site internet est crucial pour 5 raisons :

1. Augmentation de la visibilité : Il permet à un site d'apparaître en haut des résultats de recherche pour des mots-clés pertinents. Plus votre site est visible, plus il a de chances d'attirer des visiteurs.

2. Trafic qualifié : En optimisant votre site pour des mots-clés spécifiques, il attire des visiteurs qui recherchent activement un hébergement touristique. Cela signifie que le trafic généré est souvent plus pertinent et a une plus grande probabilité de se convertir en clients.

3. Crédibilité et confiance : Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux résultats de recherche organiques. Un site bien référencé est perçu comme plus fiable et crédible. De plus, apparaître en haut des résultats de recherche est souvent vu comme un signe d'autorité et de pertinence dans le domaine.

4. Avantage concurrentiel : Dans un marché compétitif, il peut être un différenciateur clé. Si vous investissez dans le SEO, vous aurez une meilleure chance de devancer vos concurrents qui ne le font pas.

5. Coût-efficacité : Contrairement aux publicités payantes, le trafic organique généré par le SEO est gratuit. Bien qu'il nécessite un investissement initial en temps et en ressources, il offre un excellent retour sur investissement à long terme en continuant d'attirer des visiteurs sans frais supplémentaires.

Google, un moteur de recherche incontournable 

Pour optimiser le SEO de votre site web, il est recommandé de se concentrer principalement sur Google.

Voici pourquoi :

• Part de marché dominante : Comme mentionné précédemment, Google détient environ 91,84 % de parts de marché en Belgique​​. Cette domination signifie que la majorité des recherches en ligne sont effectuées via Google, rendant ces critères de référencement particulièrement importants pour atteindre un large public.
• Algorithme avancé : Google dispose de l'algorithme de recherche le plus avancé, constamment mis à jour pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Optimiser son site web pour Google assure donc qu'il est conforme aux meilleures pratiques du SEO, ce qui peut également bénéficier à d'autres moteurs de recherche.
• Outils et ressources : Google offre une multitude d'outils gratuits pour les webmasters, tels que Google Search Console et Google Analytics, qui fournissent des insights précieux pour optimiser le SEO. Ces outils aident à surveiller les performances de votre site, identifier les problèmes et trouver des opportunités d'amélioration.
• Large éventail de résultats : Google intègre divers types de résultats dans ses résultats de recherche (SERP : Search Engine Results Pages), y compris les résultats locaux, les images, les vidéos, les extraits enrichis,... Optimiser pour Google signifie donc avoir une meilleure chance d'apparaître dans différents types de résultats de recherche.

Les étapes clés du référencement de votre site web

Partie 1 : Optimiser le contenu de votre site web

1. Rédiger des descriptions attrayantes et optimisées

Pour attirer les visiteurs et améliorer le référencement de votre site web, il est crucial de rédiger des descriptions attrayantes et optimisées de votre hébergement et de ses services.

Voici quelques conseils pour y parvenir :

1. Connaître votre public cible : Avant de rédiger, identifiez les attentes et les préférences de vos visiteurs potentiels. Par exemple, les familles recherchent des chambres spacieuses et des équipements pour enfants, tandis que les couples pourraient être attirés par des chambres romantiques et des services de bien-être.
2. Utiliser des mots-clés de manière naturelle : Intégrez vos mots-clés principaux de manière fluide dans le texte. Par exemple, au lieu de répéter "gîte à Namur" de manière excessive, utilisez des variations comme "notre gîte situé à Namur" ou "hébergement de charme à Namur".
3. Décrire les caractéristiques et les avantages : Mentionnez non seulement les caractéristiques de votre hébergement touristique, mais aussi les avantages pour les visiteurs.
   • Caractéristiques : "Nos chambres spacieuses sont équipées de lits king-size, d'une salle de bains privative et d'une vue panoramique."
   • Avantages : "Profitez d'un confort optimal et d'une tranquillité inégalée grâce à nos chambres spacieuses, parfaites pour se détendre après une journée d'exploration en Wallonie."
4. Créer une image mentale : Utilisez un langage descriptif pour permettre aux lecteurs de visualiser leur séjour. Par exemple : "Imaginez-vous vous réveillant dans une chambre lumineuse avec une vue imprenable sur la campagne, avant de déguster un petit-déjeuner maison sur notre terrasse ensoleillée."
5. Mettre en avant les services et commodités : Décrivez les services supplémentaires qui distinguent votre gîte ou chambre d'hôtes. Par exemple : "Nos services incluent un petit-déjeuner maison avec des produits locaux, une connexion Wi-Fi gratuite, et un parking privé. Nous proposons également des activités comme des randonnées guidées et des dégustations de vin."
6. Structurer le contenu pour la lisibilité : Utilisez des paragraphes courts, des listes à puces et des sous-titres pour rendre votre texte facile à lire. Par exemple :
   • Équipements des chambres :
     • Lits king-size
     • Salle de bains privative
     • Vue panoramique
   • Services inclus :
     • Petit-déjeuner maison
     • Wi-Fi gratuit
     • Parking privé
7. Optimiser les balises méta et les titres : Assurez-vous que chaque page de description a un titre optimisé et une méta-description (balise HTML fournissant un bref résumé du contenu d'une page web) incluant les mots-clés pertinents. Par exemple :
   • Titre : "Chambres d'hôtes confortables à Namur"
   • Méta-description : "Découvrez nos chambres d'hôtes spacieuses et confortables, idéales pour un séjour relaxant à proximité de Namur. Réservez dès maintenant !"

2. Créer un blog pour partager des conseils et des actualités locales

Pourquoi tenir un blog ?

Tenir un blog sur le site web de votre gîte ou chambre d'hôtes est une stratégie puissante pour attirer du trafic supplémentaire et améliorer votre référencement.

Comment faire ? 

- Parler des événements locaux : Rédigez des articles sur les événements à venir dans votre région pour attirer des visiteurs intéressés par ces activités. Par exemple, vous pouvez couvrir des festivals, des marchés, des expositions et des fêtes locales.

Exemples :

• Titre : "Ne manquez pas le Festival de la bière artisanale à Namur ce week-end"
• Contenu : Détaillez les dates, les lieux, les activités prévues, et comment votre gîte est idéalement situé pour y assister.

Avantages SEO :

• Utiliser des mots-clés spécifiques à l'événement et à votre région améliore votre classement dans les résultats de recherche pour ces termes.
• Les visiteurs qui cherchent des informations sur ces événements sont susceptibles de découvrir et de réserver votre hébergement.

- Écrire sur les attractions touristiques : Écrivez des articles sur les attractions touristiques locales, telles que des musées, attractions touristiques, sites historiques,...

Exemples :

• Titre : "Visitez la Citadelle de Namur : Une journée inoubliable"
• Contenu : Fournissez des informations sur l'histoire, les horaires d'ouverture, les tarifs, et les raisons pour lesquelles c'est une visite incontournable.

Avantages SEO :

• Les mots-clés liés aux attractions touristiques populaires augmentent votre visibilité auprès des touristes potentiels.
• En fournissant des informations utiles, vous devenez une ressource de confiance, ce qui incite les visiteurs à choisir votre gîte ou chambre d'hôtes comme base pour explorer la région.

- Donner des conseils de voyage : Partagez des conseils pratiques pour les voyageurs, tels que les meilleurs itinéraires de randonnée, les restaurants recommandés, et des astuces pour un séjour réussi.

Exemples :

• Titre : "Les meilleurs itinéraires de randonnée près de Namur"
• Contenu : Décrivez les parcours, les niveaux de difficulté, et les points d'intérêt, tout en mentionnant comment votre hébergement est un point de départ idéal.

Avantages SEO :

• Les articles de blog avec des conseils de voyage contiennent souvent des mots-clés longue traîne, attirant un trafic ciblé et qualifié.
• En fournissant des informations précieuses, vous fidélisez vos lecteurs et les incitez à revenir sur votre site pour d'autres conseils et réservations.

- Encourager l'engagement des lecteurs

Incitez vos lecteurs à interagir avec votre contenu en laissant des commentaires, en partageant vos articles sur les réseaux sociaux, et en s'inscrivant à votre newsletter. Plus votre contenu est partagé et commenté, plus il gagne en visibilité et en crédibilité.

Partie 2 : Améliorer la structure et la performance de votre site

1. Optimiser la vitesse de chargement de votre site

La vitesse de chargement de votre site web est cruciale pour plusieurs raisons. Un site rapide améliore l'expérience utilisateur, réduit le taux de rebond (visiteurs ayant consulté une page, puis l'ont quittée sans accéder à aucune autre page), et peut même améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. 

Pourquoi la vitesse de chargement est-elle importante ?

• Expérience utilisateur : Les visiteurs sont plus susceptibles de rester sur un site qui se charge rapidement. Une attente de quelques secondes seulement peut les inciter à quitter votre site pour un autre.
• Réduction du taux de rebond : Un site lent peut entraîner un taux de rebond élevé, ce qui signifie que les visiteurs quittent votre site après avoir consulté une seule page.
• Amélioration du référencement : Google favorise les sites rapides. Une meilleure vitesse de chargement peut donc améliorer votre position dans les résultats de recherche, attirant ainsi plus de visiteurs potentiels.

Deux astuces pour améliorer la vitesse de chargement : 

1. Compresser les images

   • Les images peuvent représenter une grande partie du temps de chargement de votre site. En compressant les images, vous réduisez leur taille sans sacrifier la qualité, ce qui accélère le chargement des pages.
   • Comment faire : Utilisez des outils comme Compressor, Optimizilla, Imagify, TinyJPG pour compresser vos images avant de les télécharger sur votre site. Vous pouvez également utiliser des plugins de compression d'images pour WordPress, tels que Smush ou ShortPixel.

2. Utiliser un hébergement de qualité

   • Un hébergement de qualité peut significativement influencer la vitesse de chargement de votre site. Des serveurs performants et bien configurés assurent un temps de réponse rapide.
   • Comment choisir : Recherchez des hébergeurs réputés offrant des temps de disponibilité élevés et des performances rapides. 

2. Assurer une navigation intuitive et conviviale

Une navigation intuitive et conviviale est essentielle pour offrir une expérience utilisateur agréable et améliorer le référencement de votre site web. 

Pourquoi une bonne structure de site est-elle importante ?

• Expérience utilisateur : Une navigation claire permet aux visiteurs de trouver rapidement l'information qu'ils cherchent, réduisant ainsi le taux de rebond et augmentant le temps passé sur votre site.
• SEO : Les moteurs de recherche, comme Google, évaluent la structure de votre site pour déterminer sa pertinence et sa facilité d'utilisation. Un site bien structuré est plus susceptible d'être bien classé dans les résultats de recherche.

Comment faire ? 

1. Organiser votre contenu de manière logique : 
   • Catégories et sous-catégories : Divisez votre contenu en catégories logiques et utilisez des sous-catégories pour les détails spécifiques. Par exemple :
     • Catégories principales : Hébergement, Tarifs, Activités, Contact
     • Sous-catégories : Types de chambres, Offres spéciales, Activités locales, Formulaire de contact
   • Avantages SEO : Une hiérarchie claire aide les moteurs de recherche à comprendre et à indexer votre contenu, améliorant ainsi votre classement.
2. Utiliser une navigation avec des menus clairs : 
   • Menus principaux : Placez un menu de navigation principal en haut de chaque page avec des liens vers les sections les plus importantes de votre site. Assurez-vous que chaque lien est descriptif et utilise des mots-clés pertinents.
   • Menus secondaires : Utilisez des menus secondaires ou des menus déroulants pour les sous-catégories, permettant aux utilisateurs de naviguer facilement entre les pages connexes.
   • Avantages SEO : Les menus bien structurés facilitent l'exploration de votre site par les moteurs de recherche et les visiteurs, ce qui peut améliorer votre classement et l'expérience utilisateur.
3. Créer des URLs conviviales : 
   • URLs courtes et descriptives : Utilisez des URLs courtes et descriptives contenant des mots-clés pertinents. Par exemple, au lieu de "www.monsite.com/page1", utilisez "www.monsite.com/gite-namur".
   • Avantages SEO : Les URLs conviviales sont plus faciles à comprendre pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, ce qui peut améliorer le référencement et encourager les clics.
4. Utiliser des balises de navigation et des liens internes :
   • Balises de navigation : Utilisez des balises de navigation (fil d'ariane) pour montrer aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site et comment revenir aux pages précédentes. 
   • Liens internes : Intégrez des liens internes vers d'autres pages pertinentes de votre site pour encourager les visiteurs à explorer davantage et pour aider les moteurs de recherche à indexer votre contenu. 
   • Avantages SEO : Les balises de navigation et les liens internes améliorent la navigabilité et l'indexation de votre site, ce qui peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
5. Assurer la compatibilité mobile
   • Design responsive : Assurez-vous que votre site est entièrement responsive, ce qui signifie qu'il s'adapte à toutes les tailles d'écran, y compris les smartphones et les tablettes.
   • Avantages SEO : Google favorise les sites web qui sont optimisés pour les appareils mobiles, ce qui peut améliorer votre classement dans les recherches mobiles. A partir du 5 juillet 2024, Google basculera complètement vers l'indexation "Mobile First". Seules les pages dans leur version mobile seront indexées. Ce changement majeur aura donc un impact significatif sur la façon dont les sites web seront indexés et classés. 

Partie 3 : Augmenter la popularité de votre site

Stratégies de netlinking

Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens pointant vers votre site web depuis d'autres sites. Ils jouent un rôle crucial car ils sont perçus par les moteurs de recherche comme des votes de confiance. Plus votre site obtient de backlinks de qualité, plus il est considéré comme pertinent et digne de confiance, ce qui peut améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

• Amélioration du classement SEO : Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent les backlinks pour évaluer la popularité et l'autorité d'un site. Des liens provenant de sites réputés renforcent la crédibilité de votre site.
• Augmentation du trafic : Les backlinks peuvent également diriger du trafic direct vers votre site. Les utilisateurs visitant des sites liés peuvent cliquer sur les liens et découvrir votre gîte ou chambre d'hôtes.
• Indexation rapide : Les moteurs de recherche trouvent de nouvelles pages grâce aux backlinks. Un bon profil de liens entrants permet à vos nouvelles pages d'être indexées plus rapidement.

4 stratégies pour obtenir des liens entrants de qualité

1. Partenariats avec des blogs de voyage
   • Identifier les blogs pertinents : Recherchez des blogs de voyage influents qui couvrent des destinations similaires à votre localisation. Assurez-vous qu'ils ont un bon niveau d'engagement et un public fidèle.
   • Proposer des collaborations : Contactez les blogueurs avec des propositions de collaborations, comme des articles invités, des avis sur votre hébergement ou des mentions dans leurs articles. Offrez une nuit gratuite en échange d'une critique honnête et détaillée.
   • Créer du contenu de qualité : Proposez de rédiger des articles invités sur des sujets intéressants pour leurs lecteurs, tout en intégrant naturellement des liens vers votre site.

• Avantages SEO : 
  • Les blogs de voyage bien établis ont souvent une bonne autorité de domaine, ce qui donne plus de poids aux backlinks qu'ils vous offrent.
  • Ces liens peuvent attirer un trafic qualifié, car les lecteurs de ces blogs sont souvent intéressés par le voyage et les hébergements.

2. Inscription sur les agences de voyage et sites spécialisés
   • Inscription sur les agences de voyage : Inscrivez votre gîte ou chambre d'hôtes sur le site des agences de voyages en ligne. Des sites comme TripAdvisor, Booking.com, et Airbnb sont des incontournables.
   • Utiliser des sites spécialisés : Cherchez des sites spécialisés dans les hébergements touristiques (gitesdewallonie.be) ou des niches spécifiques, comme les hébergements écologiques ou les gîtes de charme.

• Avantages SEO :
  • Les annuaires et guides touristiques ont souvent une forte autorité de domaine, améliorant ainsi la crédibilité de votre site.
  • Ces plateformes dirigent également un trafic qualifié vers votre site, augmentant les chances de réservations.

3. Échanger des liens avec des sites locaux complémentaires
   • Créer des partenariats locaux : Collaborez avec des entreprises locales complémentaires, comme des restaurants, des activités touristiques, votre maison ou office de tourisme. Proposez un échange de liens, où vous mentionnez leurs services sur votre site et vice-versa.
   • Participer à des événements locaux : Participez à des événements et sponsorisez des activités locales. En échange, demandez d'être mentionné et lié sur leurs sites web.

• Avantages SEO :
  • Les liens provenant de sites locaux pertinents renforcent la pertinence géographique de votre site pour les moteurs de recherche.
  • Les visiteurs de ces sites locaux sont plus susceptibles de rechercher des hébergements dans la région, ce qui peut augmenter votre trafic et vos réservations.

4. Utiliser les médias sociaux pour obtenir des backlinks
   • Partager du contenu attrayant : Utilisez les réseaux sociaux pour partager des articles de blog, des événements locaux, et des offres spéciales. Encouragez vos abonnés à partager votre contenu, augmentant ainsi vos chances d'obtenir des backlinks naturels.
   • Collaborer avec des influenceurs : Identifiez des influenceurs sur les réseaux sociaux qui ont une audience intéressée par le voyage et les hébergements. Proposez des collaborations où ils partagent du contenu sur votre gîte ou chambre d'hôtes en échange d'un séjour gratuit.

• Avantages SEO :
  • Les partages sur les réseaux sociaux peuvent attirer l'attention de blogueurs, qui pourraient ensuite créer des backlinks vers votre site.
  • Un contenu viral peut générer un grand nombre de visites et potentiellement des backlinks de haute qualité.

Partie 4 : Suivre et ajuster votre stratégie SEO

Pour maximiser le référencement du site web de votre gîte ou chambre d'hôtes, il est essentiel de suivre régulièrement vos performances et d'ajuster votre stratégie en conséquence. Google Search Console est un outil gratuit et puissant qui vous permet d'identifier les problèmes et d'optimiser votre SEO.

Pourquoi utiliser Google Search Console ?

• Performance de recherche : Suivez les performances de votre site dans les résultats de recherche Google, y compris les mots-clés pour lesquels votre site est classé et le nombre de clics qu'il reçoit.
• Problèmes techniques : Identifiez et corrigez les problèmes techniques qui peuvent affecter votre classement, comme les erreurs d'exploration et les problèmes d'ergonomie mobile. 

Comment utiliser Google Search Console pour votre SEO ?

1. Configurer Google Search Console : 
   • Ajoutez votre site à Google Search Console et vérifiez que vous en êtes le propriétaire en utilisant l'une des méthodes proposées (fichier HTML, balise meta, Google Analytics, etc.).
2. Surveiller les performances de recherche
   • Rapport de performance : Consultez le rapport de performance pour voir les impressions, les clics, le taux de clics (CTR) et la position moyenne de votre site pour les mots-clés pertinents.
   • Mots-clés et requêtes : Identifiez les mots-clés pour lesquels votre site est bien classé et ceux qui nécessitent une optimisation supplémentaire.
3. Identifier et corriger les problèmes techniques
   • Rapport de couverture : Utilisez le rapport de couverture pour trouver et corriger les erreurs d'exploration, comme les pages non trouvées (404), les redirections erronées, et autres problèmes d'indexation.
   • Ergonomie mobile : Vérifiez si votre site est compatible avec les appareils mobiles et corrigez les problèmes identifiés pour améliorer l'expérience utilisateur mobile.
4. Analyser les backlinks
   • Liens externes : Consultez le rapport de liens pour voir quels sites renvoient vers le vôtre. Des backlinks de qualité peuvent améliorer votre autorité de domaine et votre classement SEO.

Ajuster votre stratégie SEO

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Il est donc nécessaire d'ajuster votre stratégie SEO pour rester à jour avec les meilleures pratiques.

Comment l'ajuster ?

1. Analyser les données collectées
   • Tendances de trafic : Identifiez les tendances dans votre trafic et ajustez votre contenu et vos efforts marketing en conséquence.
   • Performances des mots-clés : Optimisez votre contenu pour les mots-clés qui apportent le plus de trafic et identifiez de nouvelles opportunités de mots-clés.
2. Corriger les problèmes identifiés
   • Erreurs techniques : Corrigez les erreurs techniques identifiées dans Google Search Console pour garantir une meilleure indexation et une expérience utilisateur optimale.
   • Amélioration du contenu : Revoyez et améliorez le contenu des pages qui ont un taux de rebond élevé ou une faible durée de session.
3. Tester et itérer
   • Tests A/B : Mettez en place des tests A/B pour différentes versions de vos pages et analysez les résultats pour déterminer quelles modifications améliorent le plus les performances.
   • Optimisation continue : Le SEO est un processus continu. Revoyez régulièrement vos performances, testez de nouvelles stratégies et ajustez en fonction des résultats.

Conclusion 

Référencer efficacement le site web de votre gîte ou chambre d'hôtes est crucial pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de réservations. 

En mettant en pratique ces conseils, vous pourrez non seulement améliorer la visibilité de votre hébergement en ligne, mais aussi attirer plus de visiteurs et augmenter vos réservations. Une stratégie de référencement bien exécutée est essentielle pour assurer la croissance et le succès de votre gîte ou chambre d'hôtes en Wallonie. N'attendez plus, commencez à optimiser votre site dès aujourd'hui !

* Source : Digital 2023 : Belgium, We Are Social/Meltwater